ポップアップでは初日夕方には完売
元AKB48チーム8の谷川聖と舞木香純が2019年11月にファッションブランド『Emma』（エマ）を立ち上げた。2人がブランドをプロデュースして、韓国で商品の買い付けにも行っていた。
12月14日と15日には東京・明治神宮近くでポップアップも開催。女子力が高い容姿端麗な2人も登場するということもあり、女性客も多く、ポップアップでは初日（14日）の16時には全ての商品が完売されてしまったという人気ぶりだった。
『Emma（エマ）』は2人で考えたブランドで、Emmaは"全世界、普遍的な"という意味があり、"視野を大きく、多くの人に愛されるように"という願いを込めたというもの。コンセプトは『"Emmaのトリコ"私だけのおしゃれ。』
そして、2019年12月20日（金）21時からオンラインストアがオープン。1st販売が開始された。既にSOLD OUTの商品も出ている。
