2019年12月14日と15日には東京でポップアップも開催。女子力が高い容姿端麗な2人も登場するということもあり、女性客も多く、ポップアップでは初日16時には全ての商品が完売されてしまったという人気ぶりだった。2019年12月20日（金）21時からオンラインストアがオープンして1st販売が開始。あっとういうまにSOLD OUTに。1月12日には1月の新作が追加された。2月には「バレンタイン企画」としてプレゼントも。
そして2020年2月10日（日）から2月の新作の販売をオンラインストアで開始した。いつものように2人が韓国で買い付けてきた新作商品に注目。今回もユニセックス商品もあるので男性の方も必見。
プロデューサーの谷川聖は自身のSNSで「今回はアイテム数も多くて！ほとんどの型、全身Emmaコーデが組めたので皆さんに早く見て、着て欲しいな〜とワクワクです！」とコメント。
『Emma（エマ）』は2人で考えたブランドで、Emmaには"全世界、普遍的な"という意味があり、"視野を大きく、多くの人に愛されるように"という願いを込めたというもの。コンセプトは『"Emmaのトリコ"私だけのおしゃれ。』
